微博的没落和微信的兴起、互联网内容的创造和消费

微博和微信这两样东西本应不具可比性。前者的本质是社交媒体,而后者本质上就是个聊天工具。但是在中国,微信却有取代微博之势。

微信属于熟人社交。朋友圈里的内容全部都来自自己的好友。也正是得益于“熟人社交”的模式,再加之对移动端的优化等等诸多因素,微信才能从一个单纯的对讲机聊天 app 变身互联网界的翘楚。

但是我这次不想从社交性、功能性上来评价为什么微信会一定程度上地取代微博。现在的问题在于,微信极大地改变了中国人获取信息的方式。而由微信所领导的“新方式”,并不一定是好的。

大约十年前,中文互联网上,内容创造和消费是对等的。之所以这样讲,是因为当时随着网络博客的兴起,人人都会通过写博客的方式创作内容。而网民消费内容,除了诸如网易、腾讯、搜狐等门户网站外,也会广泛地阅读他人的博客。

后来,微博出现了。微博能取代博客的原因很简单。不总是有人有空写博客,但是写个微博发发自己的状态、所思所想还是刚刚够用的。微博取代博客不足为惧。可怕的是微信。

微信带来了两个重大改变:一,如前文所说,陌生人之间的社交变成了熟人社交;二,是出现了新的一种叫微信公众号的东西。

随着微信的流行,这两个由其带来的改变也进而影响了中国互联网内容创造和消费的关系。不同于博客和微博,微信熟人社交的性质使得通过微信(朋友圈等)产生的内容不易被公众获取;相反,外人只要有博客或微博的网址就能轻松获取到想要的内容。微信公众号更进一步加剧了这种情况——现在很多人每天在电子设备上获取到的资讯全部来自微信公众号。

随着微博用户的流失,微博的性质也开始变得更类似于微信公众号。只要普通用户只从几个固定的“大V”处消费内容,而不乐意在微博上创造内容,微博就是个微信公众号。

但是为什么要担心这点?

中国各个地方的小型民众集会时有发生。除了集会外,还有诸如台风等恶劣天气引发的自然灾害等。不过这些消息从未广泛传播。

博客和微博等公开的、内容创造与消费对等的媒介可以轻松地传播这些消息、召集民众。尽管政府也可以审查博客和微博的内容,但审查它们比审查少数公众号困难得多。当年,是个人都写博客;而现在,若非一般的爱好者、或是试图利用中国网络的信息鸿沟牟利者,甚少会注册公众号——而若如此,他们发出的声音,所能企及的范围,最多也不过微信朋友圈里的几十人。

政府当然乐见这种情况。无论它是有意引导的,还是无意形成的。

发表评论